XV Всероссийский форум деловых СМИ, состоял из четырех секций:

- Секция 1 совместно с факультетом журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова на тему: «Платформенные медиа: вызов журналистике и СМИ?»;

- Секция 2 совместно с Комитетом ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций на тему: «Взаимодействие представителей отрасли и формирование консолидированной позиции в решении актуальных отраслевых проблем»;

- Секция 3 совместно с газетой «Экономика и жизнь» на тему: «Искусственный интеллект в журналистике: правовые, практические и этические аспекты»;

- Секция 4 совместно с издательско-коммуникационной группой «Бизнес-Диалог Медиа» на тему: «Предприниматель как эксперт: выбор между традиционными СМИ и digital-форматами».

Краткие тезисы выступлений докладчиков по секциям читайте в материале и смотрите полную видеозапись 

Секция 1: Платформенные медиа: вызов журналистике?

По мнению модератора, декана факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, члена Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, Елены Вартановой, основная угроза для традиционных медиа – отсутствие госрегулирования контента в платформенных медиа, падение его качества, что делает их гораздо менее конкурентными. А это в свою очередь «отпугивает» рекламодателей. 

«Нам нужно повышать общий уровень культуры общества через повышение качества журналистики. Это следует поддерживать на государственном уровне, как мы поддерживаем театры и образование», - полагает Елена Вартанова. 

Андрей Вырковский, заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникаций факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, рассказал о парадоксах развития современных платформенных медиа. Основной вопрос – это порядок их классификации. «Учитывая совершенно разную специфику платформенных медиа, имеет ли вообще смысл их классифицировать?», - отметил он. Непонятно и как некоторые блогеры набирают по 30-50 млн подписчиков в год с таким низким и разноформатным контентом? Эта область до конца не изучена, считает эксперт. 

При этом до конца не понятна связь аудитории и таких каналов. При такой огромной аудитории, она, зачастую, практически не откликается на контент, не ставит «лайки» и не пишет комментарии своему кумиру. Получается, что, с одной стороны, у медиаплатформ  глубоко не изучена бизнес-модель, в сравнении с традиционными СМИ, где она прозрачна и более понятна рекламодателям. С другой стороны - блогеры зарабатывают огромные деньги на своих постах.  

Доклад «Трехсторонние рынки: математическая модель экономики медиаплатформ»  представил Сергей Вартанов, профессор Московского института электроники и математики им. А.Н. Тихонова и Санкт-Петербургской школы гуманитарных наук и искусств НИУ ВШЭ. Он также напомнил, что у медиаплатформ отличается рекламная и медиакоммуникационная модель. Так, ее доля сегодня в общем объеме рекламного медиа рынка составляет до 80% - львиная доля.

Анна Тышецкая, директор Филиала НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге, поделилась своим исследованием «"Яндекс" и VK: от платформы к цифровой национальной медиаэкосистеме». 

По ее мнению сегодня новый мировой и российский тренд в развитии медиа платформ и создание под них экосистем, включающих образовательные, развлекательные, коммуникационные и другие продукты. Все идет к тому, что все больше пользователи готовы платить за дополнительные сервисы с разнообразным контентом. И главная цель компаний, создающих эти услуги – монополизация рынка, привлечение рекламодателей и наращивание платежеспособной аудитории.    

Глава редакционной коллегии информационного агентства URA.RU Михаил Вьюгин поделился практическим опытом использования редакцией искусственного интеллекта (ИИ). С одной стороны, журналисты издания  разочарованы в возможностях цифровых помощников, с другой - продолжают их эффективно использовать в самых разных направлениях. Главная мысль эксперта – ИИ никогда не заменит живого журналиста, однако некоторые задачи он выполняет с большей скоростью и эффективностью. Например, генерация изображений, расшифровка аудио, написание коротких заметок, распознание инноагентов в больших текстах. Однако более глубокие, аналитические тексты ИИ пока пишет плохо. Здесь скорее может идти речь о поиске справочной информации или распознания алгоритмов медиа платформ для более эффективного поиска трендовых тем для журналистских материалов.  

Денис Дунас, ведущий научный сотрудник факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, выступил с темой «Контент молодежных онлайн-сообществ и ценностно-мировоззренческие взгляды аудитории». В исследовании было выделено 26 метанарративов, на которые оказывает влияние разные СМИ и медиа платформы. Одна из главных тенденций - некоторые из этих культурно-ценностных пунктов противоречат друг другу, что следует учитывать традиционным медиа в своей рекламной стратегии. 

Секция 2: Консолидация медиа для решения актуальных проблем

Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Игорь Потоцкий отметил, что есть несколько групп отраслевых вопросов, которые требуют обсуждения. Во-первых, это тема перехода с аналогового на цифровое вещание. Во-вторых, последствия законодательных решений, которые касаются маркировки иноагентов, запрета пропаганды ЛГБТ, ограничений в отношении сцен курения и употребления бранных слов. По его словам, сегодняшняя дискуссия должна помочь приблизиться к понимаю проблематики и определить возможные направления их решения.

Директор Центра по связям со СМИ ТПП РФ Александр Шкирандо отметил, что повестка Форума в этом году включает 4 секции - они проходят параллельно. На них журналисты, бизнес-эксперты, руководители СМИ и представители научного сообщества обсуждают актуальные вопросы медиаотрасли в новых экономических условиях. При этом он  подчеркнул, что развитие диалога внутри самой отрасли и консолидация усилий для решения острых вопросов - одно из ключевых направлений.

Александр Шкирандо также призвал экспертов Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций активизировать свою работу в рамках формирования. Он напомнил о функции Комитета проводить оценку регулирующего воздействия нормативных правовых актов, возможности формировать общую позицию игроков отрасли для последующего направления предложений в Правительство РФ, Госдуму, Совет Федерации и региональные органы исполнительной власти. 

Председатель подкомитета по электронным медиа Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, гендиректор ТРК «Крым», председатель Крымского отделения Союза журналистов России Вадим Первых призвал актуализировать санкции, которые применяются, в частности, за нарушение норм маркировки рекламы к медиа и блогерам. Сейчас штрафы для блогеров-миллионников, заметил он, могут быть существенно меньше, чем для СМИ с аудиторией несколько тысяч человек. 

Заместитель председателя Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, директор дирекции специальных проектов АНО «Общественное телевидение России» Сергей Ломакин высказался о проблемах региональных вещателей, предложив механизмы увеличения бюджета таких компаний, в том числе за счет потенциального интереса со стороны оборонных предприятий в освещении их деятельности. 

Декан факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Андрей Быстрицкий заявил в ходе дискуссии, что для стабильной работы медиа необходимо сформировать матрицу проблем, вызванных теми или иными законодательными нормами, и определить органы, с которыми можно достичь согласия по этим направлениям. 

Президент Российской академии радио, генеральный директор ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» Андрей Романченко высказался за расширение инструментов саморегулирования отрасли. И поддержал предложение предыдущего эксперта о формировании матрицы проблем, подчеркнув, что это должна быть «бумага о том как жить». 

О важности разработки единых правил игры для отрасли и определения органа, который будет следить за их соблюдением, сообщили директор Международного научно-образовательного центра «Кафедра ЮНЕСКО по авторскому праву, смежным, культурным и информационным правам» НИУ «Высшая школа экономики» Михаил Федотов и президент Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Алексей Малинин.

И.о. заместителя руководителя Управления Роскомнадзора по ЦФО Эмма Павлова обратила внимание на то, что «сопротивление внутреннее есть у журналистов», которые занимаются подготовкой материалов к выходу в эфир или печать, игнорируя требования законодательства по маркировке, запрету пропаганды табакокурения и ЛГБТ. В то же время она согласна, что «проблемы есть и в исполнении норм, и в их интерпретации».

Председатель Союза журналистов России Владимир Соловьев заявил, что у организации есть несколько рычагов взаимодействия с Госдумой и Советом Федерации в части  корректировки законодательства для защиты отрасли. Также он напомнил об успешной практике направления совместных с ТПП РФ письмах в Правительство РФ. 

Участники секции пришли к выводу о том, что необходимо создать рабочую группу, которая позволит консолидировать мнение представителей отрасли и создать среду взаимодействия с законодателями и правоприменителями. Концепция такого органа будет согласовываться.

Секция 3: Искусственный интеллект не сможет заменить творчество журналиста 

Модерировала секцию Татьяна Иванова, председатель подкомитета по печати и книгоизданию Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций,  – главный редактор издания «Экономика и жизнь», которая отметила, что об искусственном интеллекте говорили с 1960-х годов, но только сейчас эта тема стала реальностью и выявила множество аспектов, которые подлежат обсуждению.

Начальник отдела подготовки контента на иностранных языках Дирекции производства видео Международной медиагруппы «Россия сегодня» Александр Петров назвал свой доклад «Как превратить человека в редакцию?». Он отметил, что многие компоненты деятельности СМИ позволяют работать при помощи нейросетей. В частности, Александр Петров рассказал, какие существуют открытые модели написания текстов. Они «позволяют написать скрипты под видео», создавать краткое содержание объемных статей или генерировать идеи для новостного контента. Однако он подчеркнул, что все нейтросети не могут решать все задачи за живого автора. Александр Петров представил возможности и функции видеобота, который создан его компанией.

Главный редактор «Делобанк», создатель цифровых медиапродуктов Алексей Березовой поднял вопрос о принадлежности авторских прав при производстве контента при помощи искусственного интеллекта. Он привел примеры, когда такие международные издания как The New York Times и Associated Press подавали иски в связи с нарушением своих авторских прав на исходные данные компаниями-производителями продукции искусственного интеллекта. Вместе с тем, он сообщил, что ответчики выдвигают встречные иски к производителям контента, и по его словам, тема выходит из тени, когда владельцы контента договариваются с пользователями.

Докладчик подробно рассказал, что такое «галлюцинации нейросетей», когда юристы генерируют несуществующие дела как примеры, доказывающие правоту одной из сторон судебного дела. По его словам, к сожалению, в этой сфере сохраняется большое пространство для мошенничества.

Говоря о субъекте ответственности за нарушение авторских прав, Алексей Березовой подчеркнул, что ответственность за содержание публичного контента несет главный редактор СМИ.

Вместе с тем, отвечая на свой собственный вопрос, кого в редакциях сможет заменить искусственный интеллект, он ответил прямо: «Никого!».

Заместитель председателя Совета ТПП РФ по интеллектуальной собственности Руслан Мальков продолжил тему правовых аспектов особенностей использования в СМИ произведений, созданных при помощи искусственного интеллекта, и отметил, что этот вопрос остается неурегулированным. «Нейросеть – это математическая модель, построенная по принципу организации биологических нейронных сетей – сетей живого организма»,- отметил он. По его словам, права на произведение, созданное нейросетью, принадлежат владельцу нейросети. Вместе с тем большинство стран не признает авторских прав за нейросетью, сообщил докладчик.

Руководитель патентного направления ПАО «Сбербанк» Борис Герасин представил различные аспекты правоприменительной практики в отношении деятельности, связанной с использованием искусственного интеллекта.

Вице-президент Федеральной палаты адвокатов Российской Федерации Елена Авакян представила правовые аспекты творческой деятельности с точки зрения использования искусственного интеллекта. В этом смысле она называла три возможных статуса искусственного интеллекта с правовой точки зрения. ИИ - полноценный автор, ИИ – соавтор человека, ИИ – инструмент в руках человека, который она назвала «Парадоксом Пигмалиона», ссылаясь на одну из самых известных пьес Бернарда Шоу. По словам юриста, признание искусственного интеллекта автором – это путь в небытие. Елена Авакян привела несколько примеров в качестве спорных случаев в отношении правообладания при использовании искусственного интеллекта.   

Подводя итоги работы секции, её участники пришли к выводу, что никакой искусственный интеллект не сможет заменить человека в его творческом поле.

Секция 4: Предприниматель как эксперт: выбор между традиционными СМИ и digital-форматами

Секцию «Предприниматель как эксперт: выбор между традиционными СМИ и digital-форматами» в рамках XV Всероссийского форума деловых СМИ 10 апреля провели Вадим Винокуров, председатель редакционной коллегии издательско-коммуникационной группы «Бизнес-Диалог Медиа», и Мария Суворовская, председатель подкомитета по корпоративным медиа Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, генеральный директор ИКГ «Бизнес-Диалог Медиа», главный редактор журнала Russian Business Guide.

Как отметила Мария Суворовская, многие предприниматели в определённый момент, вне зависимости от отрасли, в которой они работают, накапливают знания, навыки и экспертизу, которыми хочется поделиться. В этом случае важно понять, как правильно взаимодействовать с печатными и электронными СМИ, формировать бренд эксперта в социальных сетях.

Вадим Винокуров подчеркнул, что сегодня мы находимся на пороге digital-революции, но живое обсуждение проблем бизнес-сообщества в рамках отраслевых форумов, конференций, круглых столов, в том числе и освещение этих мероприятий в СМИ, также имеет огромное значение.

Участники секции отметили, что сегодня возрастает роль продвижения личного бренда руководителя бизнеса для развития самого бизнеса. PR-стратег, консультант по репутации и персональному бренду Анна Аристова в своём выступлении ответила тему «Персональный бренд первого лица как PR-инструмент бизнеса». По её экспертному мнению, сегодня немногие предприниматели обладают навыками грамотного построения личного бренда. Она подчеркнула, что PR-стратегия для его продвижения должна быть неразрывно связана с решением конкретных бизнес-задач. В ходе выступления спикер поделилась с участниками секции статистикой, демонстрирующей, как репутация первого лица влияет на ключевые бизнес-показатели. Согласно исследованиям, цифры таковы: 44% – вклад в рыночную стоимость компании, 87% – привлекательность для инвесторов, 83% – позитивное освещение компании в СМИ. Анна Аристова отметила, что для достижения успеха в продвижении личного бренда необходима правильная постановка задачи, и рассказала об успешных кейсах из личной практики. Также в своём докладе она осветила очевидные бонусы сильного личного бренда для предпринимателей: более лёгкое привлечение денег инвесторов, рост дохода за счёт продажи услуг консалтинга, увеличение возможностей для сбора сильной команды.

Обозреватель отдела экономики газеты «Коммерсантъ», автор телеграм-канала «Человеческий фактор» Анастасия Мануйлова в своём докладе поделилась экспертным мнением на тему «Как бесплатно опубликовать комментарий предпринимателя-эксперта в федеральных СМИ. Темы, форматы, выбор медийной площадки». Она отметила основные форматы размещения информации для предпринимателей в СМИ: участие в редакционных статьях (комментарии, экспертные оценки и т. п.), создание редакционного контента (авторские колонки, интервью и т. п.). По её словам, для редакционных статей можно выделить два основных критерия успеха: комментарий соответствует запросу журналиста и поступает вовремя, т. е. оперативно. При участии в создании редакционного контента – например, для публикации авторских колонок – основными критериями успеха являются верный выбор целевой аудитории, отсутствие противоречий в высказываниях, конкурентоспособность идей. В своём выступлении спикер подчеркнула, что федеральные СМИ открыты для общения с предпринимателями, но порой надуманные «риски» препятствуют открытому обсуждению актуальных проблем, предприниматели стремятся к типовым высказываниям, что делает из высказывания неинтересными с точки зрения федеральных СМИ, и призвала участников к большей открытости.

Иван Стародубцев, представитель «Руссофт» в Турции, автор программ на «Вести FM» и телеграм-канала «Турция – это», присоединился к дискуссии онлайн с выступлением «Телеграм-канал как новое медиа». Спикер является признанным экспертом российско-турецких отношений, консультантом по ведению бизнеса в этой стране. Он отметил, что для продвижения личного бренда сегодня наиболее актуальным является охват как традиционных, так и новых медиа, подчеркнув, что телеграм-канал даёт возможности для более тесной связи с целевой аудиторией. По его мнению, для успеха личного телеграм-канала важны непрерывность общения с аудиторией, построение с ней доверительных взаимоотношений и наличие обратной связи.

Юлия Миронова, медийный блогер с 2,5 млн подписчиков, эксперт РБК и федеральных телеканалов, выступила с темой «Как создать блог-миллионник для продвижения бизнеса». Она поделилась с участниками секции историей создания своего блога и отметила, что залогом успеха является действие: без него любые идеи, планы, навыки останутся нереализованными. По её экспертному мнению, тремя ключевыми действиями для развития блога являются выбор темы блога с акцентом на своей экспертности, создание регулярного качественного контента, а также формирование насмотренности и анализ конкурентов в своей нише.

Мария Редекоп, основатель и главный редактор международного журнала Topbrand Magazine, выступила с докладом на тему «Усиление спроса среди предпринимателей и экспертов на digital-форматы продвижения и работу с новыми медиа». По её словам, digital-форматы сегодня наиболее популярны в сегменте МСП, так как представителям малого и среднего бизнеса проще заявить о себе в этих каналах, а не в федеральных СМИ, и даже не обладающие обширной аудиторией цифровые каналы часто помогают предпринимателям сегмента МСП находить именно свою целевую аудиторию. Она также подчеркнула влияние искусственного интеллекта и рассказала о том, какими его возможностями уже сегодня могут пользоваться предприниматели, чтобы повысить узнаваемость своей компании и бренда.

На секции также выступил Ариф Асалыоглу, генеральный директор Международного института развития научного сотрудничества, журналист телеканала SAMANYOLU HAB, который осветил тему «Социальные сети и этические свободы в понимании современного бизнеса». Он отметил, что, несмотря на такие преимущества использования журналистами социальных сетей в качестве источника новостей, как скорость и одновременность, существуют также и риски, так как в соцсетях информацию разместить может каждый, а контент распространяется без строгого механизма контроля. На фоне этого особую значимость приобретают медиабренды и профессиональные журналисты.

Директор по внешним коммуникациям консалтинговой компании Excellence Expert Екатерина Бойко осветила тему «Трансформация роли классических СМИ». Она отметила, что, несмотря на развитие цифровых технологий, классические СМИ продолжают быть нужными как крупному, так и более мелкому бизнесу, но, безусловно, традиционные СМИ также подвержены трансформации в соответствии с новыми реалиями, их аудитория кристаллизуется. По словам Екатерины Бойко, сегодня из читателей традиционных СМИ ушли рядовые обыватели, а костяк читательской аудитории составляют политики, общественные деятели, руководители крупного бизнеса, т. е. люди, принимающие решения. По её экспертной оценке, в обозримом будущем значимость классических СМИ и их влияние на бизнес, на выстраивание взаимоотношений, в том числе и структурами государственной власти, сохранятся.

Между участниками секции также состоялся обмен мнениями.

После деловой части состоялось награждение победителей XXX юбилейного конкурса «Экономическое возрождение России».

Информационный партнер выпуска материала – международное СМИ PRоБизнес72. 

Источник: ТПП РФ