С 1 марта 2026 года в России действует новый закон о русском языке в публичных местах. Федеральный закон 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» — или, как его уже называют в народе, «закон о защите русского языка» — изменил правила игры для всего бизнеса. Если коротко передать его суть, то русский язык теперь обязателен везде, где потребитель видит любую информацию. На вывеске. На витрине. В меню. На ценнике. На этикетке. Даже если это не реклама. Особенно если это не реклама.

Многие предприниматели испугались. Особенно те, у кого названия на латинице: Coffee to go, Barbershop, Beauty studio, Nail bar. И вопросы звучат везде одинаково: мне теперь переименовываться? Менять вывеску? Закрываться? Давайте разбираться.

Что изменилось на самом деле

До принятия нового закона ситуация контроля использования русского языка тоже была, но была неоднозначной. Многие ошибочно считают, что новый закон – это новый способ ущемлять права предпринимателей. Но есть старый закон о государственном языке (53-ФЗ от 2005 года), то есть требования к использованию русского языка существовали 20 лет, но все их успешно игнорировали. Прежний закон требовал использовать русский язык в рекламе, официальных документах, СМИ и государственных учреждениях. Всё остальное — вывески, таблички в торговых залах, надписи на стендах — оставались в серой зоне, которая плохо управлялась со стороны закона. Суды спорили, Роспотребнадзор проверял избирательно, предприниматели действовали на свой страх и риск. И окончательно забыли, что в России основной государственный язык – русский. Среднестатистический российский потребитель не знает иностранных языков и слов. Но бизнес упорно использовал иностранные слова.

Теперь серой зоны нет. Новый закон ввел статью 10.1 в Закон «О защите прав потребителей». Она распространила требования о русском языке на всю публичную информацию, адресованную потребителю: наружные вывески и указатели, надписи на витринах и стендах внутри помещений, сведения о режиме работы и акциях, маркировку и этикетки товаров, а также рекламу застройщиков — названия жилых комплексов теперь только на русском языке.

Если рядом с русским текстом используется иностранное слово, то оно допускается только как дублирующее. Русский идет первым. Шрифт — не меньше, чем у иностранного слова. Перевод должен быть понятным и простым. Иностранный язык дублирует русский, а не наоборот. Важно отметить, что запрета на регистрацию товарных знаков на иностранном языке нет. Подавать такие заявки не поздно.

Какие иностранные слова всё-таки можно использовать

Закон делает исключение для иностранных слов, у которых нет общеупотребительного аналога в русском языке. Логика простая: если русского слова не существует, запрещать иностранное бессмысленно. Но здесь возникает главный практический вопрос — кто решает, есть аналог или нет?

Ответ дан в законе: нормативные словари, утвержденные Правительством РФ. Главный из них — Словарь иностранных слов, разработанный Институтом лингвистических исследований РАН по поручению Правительства РФ. Именно этот словарь фиксирует, какие иностранные слова официально вошли в русский литературный язык и могут использоваться свободно.

Если слово есть в словаре — оно считается частью русского языка, и его можно использовать в своих названиях и рекламных коммуникациях. Например, «бренд», «брендинг», «бренд-менеджер» — всё это уже зафиксировано в словаре как полноправные слова русского языка.

Но если слова в словаре нет — это проблема. Значит, у него либо есть русский аналог, либо оно вовсе не вошло в официальный оборот. В таком случае использовать его на вывеске или рекламе нельзя. Например, слова barbershop в словаре нет. Есть «мужская парикмахерская». Значит, на вывеске должно быть именно это — или придумайте свой собственный формат, ведь сложные времена требуют нестандартных решений. Словарь доступен в электронном виде на сайте Института русского языка им. В.В. Виноградова РАН. Проверить судьбу любимого вами слова можно там же.

Скажу, что слов «коворкинг», «нейминг», «кофешоп» и т.д. там нет. Следовательно, у нас должны появиться слова и выражения, которые могут охарактеризовать деятельность таких предприятий или услуг. Мне думается, что «называйнинг» в коммерческом предложении будет очень понятен потребителю услуги. Надо подойти творчески.

Главное исключение: зарегистрированный товарный знак

Вот здесь — самое важное. Закон прямо говорит: требования статьи 10.1 не применяются к фирменным наименованиям, зарегистрированным товарным знакам и знакам обслуживания. Это означает: если ваше название на иностранном языке или латинскими буквами зарегистрировано как товарный знак, вы можете использовать его на вывеске полностью на латинице. Без перевода. Без дублирования. Без каких-либо оговорок.

Вам нужен один документ — свидетельство о регистрации товарного знака. Оно закрывает весь вопрос. Выиграли те, кто всё время до вступления нового закона не игнорировал возможность защитить свой товарный знак. Именно поэтому регистрация товарного знака сегодня стала не просто инструментом защиты от конкурентов, но и способом спокойно работать под привычным иностранным названием.

Что можно сделать прямо сейчас

Шаг первый — проверить, является ли ваше название товарным знаком. Если свидетельство уже есть: маркируйте название знаком ®, храните документ под рукой и работайте спокойно.

Шаг второй — если товарного знака нет, нужно проверить свое название на охраноспособность и подать заявку на регистрацию. Процедура занимает около года, но это лучшая инвестиция в защиту бренда. Пока заявка рассматривается, используйте транслитерацию, то есть пишите русскими буквами иностранное название. Это допустимо и не нарушает закон.

Шаг третий — проверить слова, которые описывают вид вашего предприятия: barbershop, beauty studio, coffee shop. Загляните в нормативный Словарь иностранных слов. Если слово там есть — используйте кириллическое написание. Если нет — ищите русский аналог.

Закон — это еще и возможность

Многие воспринимают новый закон как ограничение, но я смотрю на это иначе.

Придумать уникальное русское название — значит создать то, что можно зарегистрировать и монополизировать. Слово «барбершоп» принадлежит всем и никому одновременно. А «Бритва», «Подстрига» или «Острый угол» — уже потенциально ваши.

Зарегистрируйте — и никто из конкурентов не сможет использовать это название.

Новый закон — это не конец иностранных брендов в России. Это начало разговора о том, чем вы владеете по-настоящему. Товарный знак — ваш главный ответ на любой языковой закон.

Автор: Софья Охинько

Источник: PRоБизнес72