В этом году международное жюри отметило 190 конкурсных работ наградами фестиваля.
По итогам голосования экспертов участники получили 29 золотых, 58 серебряных и 103 бронзовые награды. Конкурсные проекты оценивало международное жюри, объединившее более 90 представителей рекламной, маркетинговой и креативной индустрий из более чем 45 стран. Среди экспертов — руководители ведущих агентств, креативные директора, стратеги и маркетологи.

«Могу показаться старомодной, но я искренне убеждена, что хорошая реклама обязана влиять на продажи. Стратегия, творческое решение, выбор канала и мастерство воплощения – это все рекламные инструменты. Если продукт коммерческий, для меня главное – как он повлиял на продажи, если некоммерческий – какое влияние на поведение он смог оказать. Креатив становится эффективным, если он продает. А изобретательный креатив фестивального уровня, по моему убеждению, должен очень хорошо продавать», комментирует Владлена Гриненко, управляющий директор BBDO Group.

Главную профессиональную награду «Агентство года» получило агентство «Родная Речь», продемонстрировавшее высокие результаты в конкурсной программе фестиваля.

«Смелая идея — это занять позицию. Это не значит, что она должна быть сложно сочинённой или непонятной. Задача в том, чтобы почувствовать, что важно людям, где их боль, и дать на это яркий ответ. Это будет и смело, и понятно людям, и противоречия здесь я не вижу. Неизменными остались человеческие проблемы и боли, а также то, что вызывает смех или, наоборот, радость узнавания. Технология — лишь инструмент, а то, как мы разговариваем с людьми, и есть суть нашей работы», отмечает Василий Губин, креативный директор RoRe Lion.

В отдельных конкурсных блоках звания лучших агентств распределились следующим образом:

Агентство года в сегменте «Креатив» — Voskhod.

Агентство года в сегменте «Маркетинг» — Агентство «Родная Речь».

Агентство года в сегменте «Медиа» — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance).

Специальный приз за разработку масштабного комплекса коммуникационных проектов в поддержку развития строительной отрасли получил Градостроительный комплекс города Москвы за проект «Месяц градостроительства «70 лет на высоте»».

Награда отметила комплексный подход к коммуникационному сопровождению градостроительной отрасли и масштаб проекта, посвящённого её развитию.

Звание «Рекламодатель года» получил Tele2. 

Специальной награды «Хранитель бренда» удостоены SberMarketing + Sber. 

Сохранять свежесть идей в долгосрочной работе с брендом команде помогают эксперименты с форматами, сообщает Константин Поляничев, директор Центра технологий СберМаркетинга: Мы стараемся не искать новую идею внутри уже знакомых решений. Наоборот, выходим за пределы привычной рекламной повестки: изучаем культуру, технологии, тренды и социальные изменения. Часто именно на стыке разных сфер возникают самые интересные инсайты. При этом отправной точкой всегда остается сам бренд: его характер, задачи и отношения с аудиторией. Это позволяет экспериментировать с формами и не терять связи с брендом.

Высшие награды фестиваля были присуждены в трёх основных конкурсных блоках.

Гран-при в блоке «Креатив» получило агентство Voskhod за проект The Labyrinth, разработанный для Alzrus Foundation.

Гран-при в блоке «Маркетинг» завоевало агентство BBDO с кампанией Their World для MTS.

Гран-при в блоке «Медиа» досталось агентству «Родная Речь» за проект There Will Be Light, реализованный для Tele2.

Полный список победителей сможете посмотреть на сайте фестиваля https://festival.ru

Информационный партнёр — международное СМИ PRоБизнес72

Источник: Фестиваль рекламы «Красное Яблоко»